В чем сложность кампаний в ПС?

В чем сложность кампаний в поисковых системах?

Главная ошибка, которую поначалу допускают практически все пользователи, состоит в том, что они полагают, будто достаточно один раз подобрать нужные параметры – и дело в шляпе. Ежесекундно к поисковым системам обращаются миллионы раз, поэтому одно неосмотрительное движение, и бюджет исчезает со скоростью ноутбуков с 99%-ой скидкой.

Таргетинг и правильная настройка объявлений – это не та область знаний, которым можно научиться за десять минут. По сути, многие команды, состоящие из большого числа специалистов, длительное время практикуются для определения правильной стратегии продвижения. Но даже большой стаж работы в данной сфере не застрахует от ошибок.

Правильный таргетинг – еще только часть общей задачи. Важно подобрать ключевые запросы, по которым будет показываться контекстная реклама. Можно, конечно, попробовать продвигаться по так называемым высокочастотным запросам – фразам, которые очень часто ищут пользователи. Но бюджет у подобных кампаний иногда может доходить и до нескольких миллионов рублей, что далеко не всем по карману. Подбор среднечастотных и низкочастотных запросов может оказаться в разы эффективней и привести настоящих клиентов, а не любопытствующих посетителей.

Третья задача, которую решают специалисты – составление самого объявления. Не нужно думать, что все объявления работают одинаково. Некоторые формулировки бросаются в глаза и стимулируют большое число переходов, другие же совершенно бесполезны для привлечения новых посетителей. Написать рекламный текст так, чтобы он привлек как можно больше людей в соответствии с параметрами таргетинга – вот наша ключевая задача.

<H1>Продвижение сайтов. Контекстная реклама в Яндекс.Директ</H1>

Чтобы контекстная реклама была максимально эффективной, необходимо показывать ее только тем людям, которым она могла бы быть интересна. Если показывать рекламу колбас на сайте вегетарианских рецептов, то не нужно быть гуру аналитики, чтобы понять, что такая реклама – отличный способ «спустить» бюджет. 

Для показа объявлений Яндекс предоставляет возможность точной выборки на основании разных данных. Эта настройка параметров выхода на нужную аудиторию называется таргетингом.

<H2>3 вида таргетинга в Яндексе для настройки контекстной рекламы:</H2>

  1. По поисковым фразам. В зависимости от сочетания слов, которое ввел в строку поиска пользователь, ему показывается список сайтов и контекстная реклама. 
  2. По тематике. В данном случае системой выбираются сайты, тематически совпадающие со сферой деятельности компании и с составленным контекстным объявлением. Так, на портале для цветоводов могут быть показаны объявления интернет-магазинов, торгующих сельскохозяйственными инструментами.
  3. По поведению. Важно понимать, что Яндекс ориентируется и на интересы конкретного человека. Так, если Вы недавно разыскивали информацию о щенках бульдога, то Вам могут показать предложения по покупке щенков данной породы.

Реализация технологии индивидуальной настройки объявлений – это способ для Яндекса увеличить потенциальную базу сайтов, на которых можно разместить тематические объявления. При этом сохраняется принцип адресного показа, ведь интересы конкретного человека определяются автоматически.

Когда Яндекс только планировал ввести показ контекстной рекламы по поведенческому аспекту, он провел тестирование. Его результаты достаточно интересны – оказалось, что количество кликов на тысячу показов при персональной настройке выше, чем при обычном показе по ключевым запросам. 

Как же поисковый механизм решает, что именно интересует пользователя? Первые помощники в этой непростой задаче – файлы cookies. Они сохраняются на каждом отдельном браузере. В зависимости от того, какие сайты Вы посещаете, как себя ведете на них, какие товары предпочитаете, меняется предложение контекстной рекламы для Вас.

Отлично работает таргетинг по поведению пользователя при выборе им товаров предварительного спроса. Пример таких товаров – телевизор, стиральная машина, автомобиль – это все те товары, перед покупкой которых большинство проводит некоторое время в поиске – выбирает лучшие характеристики, просматривает отзывы и т.д. В результате через пару дней пользователь начинает видеть предложение от Яндекса, например, купить автомобиль определенной марки. Часто такие предложения помогают человеку наконец-то определиться с выбором.

Минус персонального таргетирования в том, что некоторые люди достаточно быстро удовлетворяют свою потребность. Например, человек мог уже купить холодильник, а объявления о холодильниках будут ему показываться еще продолжительное время. Кстати, поэтому достаточно сложно приходится нам как специалистам по контекстной рекламе сайта. Например, решил наш клиент заказать контекстную рекламу столов. Мы просмотрим множество сайтов, проанализируем предложения, и будем делать это с определенной периодичностью. В результате мы регулярно будем получать навязчивые предложения купить стол, хотя у нас изначально такой потребности даже не было. Можно, конечно, отключить учет интересов, но просматривать предложения конкурентов все-таки стоит – иногда они подкидывают нам интересные идеи.

Отметим, что персональное таргетирование не используется тогда, когда речь идет о некоторых особенно личных тематиках, например, о знакомствах или же выборе препаратов медицинского назначения.

<H2>Как определяется цена рекламы сайта?<H2>

Стоимость клика с площадок определяется многими характеристиками аудитории конкретного сайта. При этом стоимость одного клика с сайта практически всегда дешевле, чем стоимость клика именно со страницы поиска Яндекса.

Покажут ли контекстную рекламу при выдаче? Ответ на этот вопрос зависит от установленной цены за один клик. Это что-то вроде аукциона – чем выше установленная за клик цена, тем выше вероятность того, что выведется конкретное объявление. И наоборот, низкая цена за клик уменьшает вероятность показа контекстной рекламы, а следовательно, и количество трафика с поисковых систем.

Чем больший бюджет заложен на размещение контекстной рекламы сайта на площадках, совпадающих по тематике, тем более полным будет охват аудитории. Как правило, более обосновано ограничение бюджета, а не максимальное снижение стоимости клика.

Во время открутки рекламы сайта собирается статистика, если статистика показывает, что реклама по части ключевых фраз не является эффективной – она перестает подаваться.

Наша задача – помочь Вам заработать в сети. С помощью вложений в контекстную рекламу можно привлечь огромное количество новых клиентов. Наша задача сделать так, чтобы Ваши вложения в рекламу полностью окупились. И наши специалисты знают, как настроить рекламу сайта так, чтобы она принесла максимальную прибыль.

<H2>Стоит ли вкладывать огромные бюджеты в контекстную рекламу?<H2>

У данного вида рекламы огромное количество плюсов. Один из главных плюсов – четкая подстройка под покупателя. В будущем контекстная реклама дойдет до того уровня, что будет обладать исчерпывающей информацией о пристрастиях каждого владельца компьютера. Будет знать о его семейном положении, о привычках, цвете волос, комплексах, любимой музыке и т.д. И вся эта информация будет работать даже лучше промоутера на улице, который просто пытается раздавать листовки бутербродной толстякам.

Однако при всем этом контекстная реклама требует постоянных вложений. И не факт, что она будет показана заинтересованному клиенту. Велика вероятность, что часть клиентов все-таки не смогут найти Ваше предложение, пусть даже оно и было бы для них идеальным. Просто каждый раз выигрывать аукцион не получится, кроме того, как только закончатся деньги на счету – Ваше реклама сайта не будет показываться вовсе.

По этой причине часто продвижение в поисковой выдаче является более обоснованным вложением средств. Пусть даже сайт окажется на 9-10 месте в выдаче, все равно у клиента будет возможность найти его. И если он ищет именно Вас – есть вероятность, что сможет найти.

Кроме того, бывает и так, что контекстная реклама стОит даже дороже вывода сайта на хорошие места. Например, так может быть в случае с низкочастотными запросами. Условно, если сочетание «купить кролика серого цвета девочку» ищут десять человек в месяц, то нет особого смысла давать контекстную рекламу по данному запросу. Чаще всего достаточно написать правильно оптимизированную статью под данный ключ.

Контекстная реклама далеко не всегда является лучшим лекарством от недостатка клиентов. Обоснованность выбора именно этого метода продвижения в каждом отдельном случае наши специалисты определяют индивидуально.

Отметим еще одну особенность контекстной рекламы – в сети есть множество предложений по типу «мы знаем, как все время выигрывать аукционы». Только на секунду представьте, какие гении должны сидеть в компании, чтобы обмануть штат первоклассных технических специалистов Яндекса. И уж тем более, сколько отделов в Яндексе тестируют продукт, чтобы не допустить возможности «обмануть систему».

В общем, если Вам обещают чудо-решение, которого нет ни у кого больше – снимите лапшу с ушей. К сожалению, ни эликсира молодости не существует, ни способа обмануть алгоритм Яндекса. А если бы он и был, то только представьте, за сколько можно было бы продать имеющиеся наработки! В общем, автор уже бы давно жил где-нибудь в теплых краях и целыми днями загорал на своей роскошной яхте в окружении моделей.

Напиши нам

Введите код с картинки:
Введите код

icon